Consent Mode v2 en 2026: qué es, cómo funciona y qué cambia desde el 15 de junio
Lectura 8 min · AstraLoop Studio
Si gestionas campañas de Google Ads o revisas los informes de GA4, el 15 de junio de 2026 es una fecha que te afecta directamente. Desde ese día Google ha cambiado de forma silenciosa pero profunda el modo en que Analytics y Google Ads intercambian datos: el antiguo interruptor de Google Signals ya no gobierna el flujo hacia la publicidad. Ahora es un único mecanismo, el Consent Mode v2, el que decide qué pasa y qué no.
Para una pyme la consecuencia es muy concreta. Si tu banner de cookies no envía las señales de consentimiento de forma correcta, las conversiones, las audiencias de remarketing y las señales para el Smart Bidding pueden apagarse sin que nadie se dé cuenta, y esta vez sin red de seguridad. En esta guía vemos qué es el Consent Mode v2, cómo funciona realmente, qué ha cambiado el 15 de junio y cómo seguir cumpliendo con el RGPD y la DMA sin tirar por la borda la mitad de tus datos.
Qué es el Consent Mode v2, explicado de forma sencilla
El Consent Mode v2 no es una herramienta de tracking adicional. Es un puente técnico entre tu banner de cookies (la CMP, es decir, la Consent Management Platform) y las etiquetas de Google (GA4, Google Ads, Floodlight). Cada vez que un usuario acepta o rechaza las cookies, la CMP traduce esa elección en señales que las etiquetas leen para saber qué pueden hacer y qué no.
Un ejemplo práctico. Un usuario rechaza las cookies en tu ecommerce: la CMP envía a las etiquetas de Google las señales en "denegado", y a partir de ahí Google decide si recoge algo de forma anónima o directamente nada. Ese es todo el papel del Consent Mode, pero es un papel que determina cuántos datos ves a final de mes.
La versión v2 llegó para adaptarse a la Digital Markets Act (DMA, Reglamento UE 2022/1925), la norma europea que trata a Google como "gatekeeper" y le obliga a obtener un consentimiento explícito antes de usar los datos con fines publicitarios. Desde marzo de 2024 el Consent Mode v2 es de facto obligatorio para cualquiera que haga campañas dirigidas a usuarios del Espacio Económico Europeo y del Reino Unido: sin él, remarketing y audiencias se vacían. El RGPD (Reglamento UE 2016/679) sigue siendo la norma que rige cómo recoges y justificas ese consentimiento, con las directrices sobre cookies de la autoridad de protección de datos correspondiente como referencia operativa en cada país.
Respecto a la versión anterior, la v2 ha añadido dos parámetros de consentimiento a los dos que ya existían. Son cuatro señales, cada una con una función precisa:
| Parámetro | Qué autoriza |
|---|---|
| analytics_storage | Almacenamiento de los datos analíticos: cookies de GA4, sesiones, comportamiento en el sitio. |
| ad_storage | Almacenamiento de los datos para publicidad: cookies e identificadores usados por Google Ads. |
| ad_user_data (nuevo en v2) | Envío de los datos del usuario a Google con fines publicitarios. |
| ad_personalization (nuevo en v2) | Uso de los datos para publicidad personalizada y remarketing. |
Modo básico o avanzado: la decisión que determina cuántos datos pierdes
El Consent Mode v2 se puede implementar de dos maneras, y la diferencia no es tanto técnica como práctica: cambia cuántos datos consigues recuperar de los usuarios que no dan su consentimiento.
Modo básico
En el modo básico, las etiquetas de Google no se activan hasta que el usuario acepta. Quien rechaza las cookies se vuelve invisible: ningún dato recogido, ninguna señal enviada, ni siquiera de forma anónima. Es la configuración más prudente en materia de privacidad, pero también la que más datos te hace perder, porque de media una parte importante de los visitantes rechaza o ignora el banner.
Modo avanzado
En el modo avanzado las etiquetas se cargan de inmediato, pero en un estado de consentimiento denegado. Para quienes no han aceptado, Google envía pings anónimos y sin cookies, es decir, sin identificadores personales, que alimentan el modelado de conversiones: un modelo de machine learning estima las conversiones que faltan de los no consintientes a partir del comportamiento de quienes sí han aceptado. En la práctica, recuperas una parte de los datos que el modo básico pierde por completo.
Sin embargo, hay una pregunta legal que no conviene ignorar: enviar pings, aunque sean anónimos, de usuarios que no han dado su consentimiento puede considerarse un tratamiento de datos. Antes de elegir el modo avanzado conviene trasladar los detalles a tu DPO o a un asesor de privacidad, para valorarlo a la luz del RGPD y de la Directiva ePrivacy en tu caso concreto. Esta guía tiene un enfoque informativo y no sustituye una valoración legal.
Qué ha cambiado realmente el 15 de junio de 2026
Hasta ese día, dos palancas controlaban el paso de datos de GA4 a Google Ads: el interruptor Google Signals en la configuración de Analytics y el parámetro ad_storage del Consent Mode. Desde el 15 de junio de 2026 esas palancas se reducen a una sola.
Aquí tienes el resumen del antes y el después:
| Aspecto | Antes del 15 de junio de 2026 | Después del 15 de junio de 2026 |
|---|---|---|
| Quién controla los datos hacia Google Ads | Google Signals más ad_storage | Solo los parámetros del Consent Mode (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage) |
| Papel de Google Signals | También gobierna el flujo publicitario | Limitado únicamente a los informes de comportamiento de GA4 sobre usuarios con sesión iniciada |
| Si desactivas Google Signals | Bloqueas el paso de datos a Ads | Ya no bloquea nada: si ad_storage está concedido, los datos pasan igualmente |
| Personalización de anuncios | Configuraciones múltiples dentro de GA4 | Un único parámetro ad_personalization gestionado por Google Ads |
Traducido: Google Signals ya no es tu red de seguridad. Antes, incluso con un Consent Mode mal configurado, el interruptor de Signals podía seguir sosteniendo parte del tracking. Ahora ya no. Si el banner no activa correctamente ad_storage y los demás parámetros, los datos simplemente no llegan a Google Ads, y con ellos desaparecen conversiones medidas, listas de remarketing y las señales que alimentan el Smart Bidding.
Cabe señalar también dos detalles técnicos. La personalización de anuncios pasa a depender únicamente del parámetro ad_personalization gestionado del lado de Google Ads, y las direcciones IP recogidas por el Google tag se cifran y se enrutan hacia la cuenta de Ads vinculada. Además, el consentimiento publicitario ahora incluye en bloque también la vinculación entre dispositivos: quien acepta habilita todo el paquete de funciones publicitarias, sin un control separado para el tracking multidispositivo.
¿No sabes si tu Consent Mode transmite las señales correctas después del 15 de junio? Solicita una revisión de tu tracking: te decimos dónde estás perdiendo datos y cómo cerrar los agujeros.
Cómo seguir cumpliendo sin perder datos: la checklist
La buena noticia es que la solución no exige rehacer el sitio. Sí exige comprobar que la cadena entre consentimiento y etiquetas funcione de verdad, algo que en muchas pymes nunca se ha probado en serio. Estos son los pasos que importan.
- Usa una CMP compatible con Google. El banner debe ser una Consent Management Platform capaz de transmitir las cuatro señales del Consent Mode. Las CMP que trabajan con el TCF tuvieron de plazo hasta el 28 de febrero de 2026 para migrar al TCF v2.3: comprueba que estás al día con la versión correcta.
- Comprueba que los parámetros se activan de verdad. Con el modo de vista previa de Google Tag Manager o con una extensión de depuración, verifica que al dar el consentimiento ad_storage, ad_user_data y ad_personalization pasen de "denegado" a "concedido". Ahí se esconde la mayoría de los agujeros.
- Valora el modo avanzado. Si tu DPO lo considera compatible con tu contexto, el modo avanzado recupera parte de las conversiones de los no consintientes mediante modelado. Para muchas pymes marca la diferencia entre datos utilizables y datos a medias.
- Refuerza el tracking desde el origen. Un tracking del lado del servidor y las conversiones avanzadas hacen que la medición resista mejor la pérdida de cookies y consentimiento, porque no dependen solo del navegador.
- Desplaza el centro de gravedad hacia tus propios datos. Cuanto menos dependas de las cookies de terceros, menos te afectan estos cambios. Construir una base de datos propios (first-party) y conectar las conversiones offline desde el CRM te da un tracking que aguanta los bandazos de Google.
- Prueba, no des nada por hecho. Si nunca has comprobado que GA4 esté configurado conforme al consentimiento, este es el momento. Una prueba de media hora hoy vale más que tres meses de datos incorrectos.
Tres errores que vemos más a menudo
Cuando revisamos el tracking de un cliente, se repiten los mismos problemas. Merece la pena conocerlos de antemano.
- El banner "falso conforme". Muestra la elección al usuario pero no conecta de verdad el consentimiento con las etiquetas. Visualmente parece todo correcto, pero los parámetros siguen bloqueados y los datos nunca llegan a salir.
- Consentimiento recogido y nunca transmitido. El usuario acepta, pero la CMP no actualiza el estado de los parámetros de Google. Es el caso más insidioso, porque parece que todo funciona hasta que revisas las señales una por una.
- Cero pruebas tras cada cambio en el sitio. Una actualización del tema, un plugin nuevo, un cambio en el GTM: basta con poco para romper la cadena. Quien no vuelve a probar después de los cambios descubre los agujeros meses después, cuando los datos ya se han perdido.
Qué arriesgas si dejas las cosas como están
Ignorar el cambio tiene dos caras, y ninguna es cómoda. En el plano del cumplimiento, un consentimiento mal recogido o mal transmitido te expone a reclamaciones bajo el RGPD y la DMA. En el plano del negocio, el daño es más sutil: las campañas siguen funcionando, pero con datos parciales. El Smart Bidding optimiza sobre conversiones que ve a medias, las audiencias de remarketing se reducen, los informes cuentan una realidad distorsionada y tú tomas decisiones sobre cifras equivocadas. Es el tipo de problema que no hace ruido hasta que ves subir el coste por adquisición sin una razón aparente.
Por eso conviene tratar el tracking no como un trámite técnico puntual, sino como un sistema que hay que mantener sano. Si quieres el panorama completo, desde la configuración de eventos hasta la medición de principio a fin, parte de nuestra guía completa sobre el tracking de conversiones. El Consent Mode v2 es solo una pieza: un tracking fiable es la base sobre la que se apoya cualquier sistema de captación de clientes que funcione de verdad, porque sin datos limpios cada euro invertido en publicidad trabaja a ciegas.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio el Consent Mode v2?
De facto sí para quien hace campañas de Google Ads dirigidas a usuarios del Espacio Económico Europeo y del Reino Unido: desde marzo de 2024 es necesario por la Digital Markets Act y la política de consentimiento de usuarios de la UE de Google. Sin él, remarketing y audiencias se vacían.
¿Qué cambia exactamente desde el 15 de junio de 2026?
Google Signals ya no controla el flujo de datos de GA4 hacia Google Ads. El control pasa a los cuatro parámetros del Consent Mode (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, analytics_storage), mientras que Signals queda limitado a los informes de comportamiento de GA4 sobre usuarios con sesión iniciada.
¿Debo seguir teniendo activo Google Signals?
Puedes, pero su papel queda reducido a los informes sobre usuarios con sesión iniciada dentro de GA4. Ya no es una palanca publicitaria ni una red de seguridad para el tracking hacia Google Ads: esa función ahora es enteramente del Consent Mode.
¿Es mejor el modo básico o el avanzado?
El básico es más prudente pero pierde por completo a los no consintientes. El avanzado recupera parte de las conversiones mediante modelado, enviando pings anónimos. Valora el avanzado con tu DPO a la luz del RGPD y la Directiva ePrivacy antes de activarlo.
¿Perderé conversiones con este cambio?
Solo si el consentimiento no se transmite correctamente. Con una CMP compatible y los parámetros verificados mantienes la medición. El riesgo afecta sobre todo a quienes tienen configuraciones nunca probadas, que antes se apoyaban en Google Signals.
¿Basta el Consent Mode v2 para cumplir con el RGPD?
No. Es la capa técnica que comunica el consentimiento a Google. El cumplimiento depende de cómo recoges y documentas ese consentimiento según el RGPD y las directrices sobre cookies de la autoridad de protección de datos correspondiente. Este contenido es informativo y no es asesoramiento legal.
¿Quieres un tracking que aguante los cambios de Google sin sorpresas y siga cumpliendo con el RGPD y la DMA? Hablemos y construyamos juntos un sistema sólido y a prueba de futuro.